双11前的躁动线上渠道十余年的神话还将续写？

admin • 2018-11-1 10:58 • 双十一专题

距离双11不到二十天的时间，而无论是淘宝、京东，拟或者是新晋的电商平台拼多多，都已经开始了对于双11的宣传。从光棍节做到千亿级的消费节点，双11十年的时间已经是线上电商平台的重头戏，更是数亿级消费群体的一次 ...

距离双11不到二十天的时间，而无论是淘宝、京东，拟或者是新晋的电商平台拼多多，都已经开始了对于双11的宣传。从光棍节做到千亿级的消费节点，双11十年的时间已经是线上电商平台的重头戏，更是数亿级消费群体的一次狂欢。

传统购物节点七零八落

与双11的火爆相比，传统购物节点的衰落已成为不争事实。除了常规的促销活动，已经找不到任何出彩的地方，今年十一黄金周更是被戏谑为青铜周。家电网查询数据发现，十一黄金周促销季期间，彩电、空调、冰箱、油烟机、电热、燃热、电饭煲、微波炉、净化器，市场零售额分别下跌22.1%、7%、6%、17%、8%、20%、6%、2%、22%，仅有洗衣机微涨1%。

当然，作为承接双11的最后一个购物节点，十一黄金周还能解释为预热双11前的躁动，那么五一促销的衰落则是更加明显，到现在几乎引不起波澜。从黄金周打折到双十一零点抢购，可以说是线下的失落成就了线上的浮华。黄金购物节沦落为青铜甚至黑铁的购物鸡肋。传统购物节点在电商平台的强击上几乎毫无还收之力。

主流消费迁徙打造双十一奇迹

近几年，随着居民收入的增长，消费水平有了很大的提升。菜篮子、衣架子变得更丰富起来，消费方式也变得更加多样化。在消费变得丰富的同时，是线下消费变得越来越衰落，以线上消费为主的消费方式开始成为主流。

主流消费群体的消费迁徙使得中国过去10内电商平台发展速度远超任何地区，也打造出当前无比发达的物流网络系统，相辅相成的稳固起当前电商购物的稳固地位。过去十年，是主流消费群体的迁徙最为明显的十年。在十年的时间里，互联网已经影响到人们的生活的方方面面，成为生活中不可或缺的一部分。

与线下渠道的冷清相比，今年的线上渠道可谓是热闹非凡，三家电商平台的竞争依然不会让人觉得竞争过于激烈。在阿里和京东两强并立的局面下，拼多多依然可以旗卷3.4亿用户，一年捞进2000多亿元销售额。

消费集中到线上和更碎片化的线下会越来越成为一个大的趋势。同线下大小商超遍地相比，网络平台把原本碎片化的购物行为变得集中起来，让消费者更加便捷的比较产品，比较价格，成功的成为主流消费群体的消费习惯。同时，对于主流消费者而言，并不会过于强调体验，而是强调标准，在这一点上，线下购物的优势并不怎么明显甚至是处于劣势。

双11消费奇迹还将续写？

与电商平台押宝行业头部企业相类似的，消费者的消费也在压向重要购物节点。配合电商平台更加丰富的引流活动，电商平台的重要购物节点能够更好的促进消费者的大量成交。

随着消费者消费理念越来越成熟，这样的趋势变得越来越明显。不管是消费升级还是消费降级，价格都是主流消费群体交易的重要指标，随着电商平台竞争加剧和购物活动变得密集，主流消费群体也不得不越来越斤斤计较消费价格。

而双11无疑就是国内主流消费群体的一次消费爆发。涉及到数亿人的消费，十亿量级的包裹数量，如果算上双11前后的消费，这个数字会更大。而今年的双11更不再只是一天的促销活动。今年从10月20日起，天猫和京东双双进入双11时间，各种预热活动开始轮番登场。今年的“京东全球好物节”更是从10月20日持续到11月15日，27天的超长期大促创造了历史之最。

拉长的促销活动，会更好的刺激消费市场的爆发，使得双11的线上消费数据更加亮眼。而更多线上、线下玩法的引入，也能更进一步的提高用户的粘性，在线上市场变得越来越有趣的同时，碎片化的线下市场将变得越来越没有吸引力，一个碎片化的线下市场和开始整合的线上市场优劣会变得更加明显。（来源：家电网）